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以标准化为手段打造城市品牌称

来源: 作者: 2019-02-03 08:46:33

  以标准化为手段打造城市品牌

  城市品牌建设研讨会在京举行

现实社会如此

  会议现场

  2015年11月9日,由中国品牌建设促进会主办的然而城市品牌建设研讨会在北京国家会议中心隆重召开。国家质检总局质量管理司副司长王海东、国家标准委服务业部主任杨泽世、欧洲品牌研究院院长GerhardHrebicek博士、南开大学旅游与服务学院院长白长虹教授、中国社科院财经战略研究院主任刘彦平等领导和专家出席会议并分别作了演讲,与会嘉宾介绍了国内外城市品牌建设和评价的相关情况,共同探讨了城市品牌建设之道。会议由中国品牌建设促进会副秘书长卢丽丽主持。北京市政府、北京以及各省质监局/品牌促进会、高等院校、科研院所、学/协会等单位领导杭州密集柜厂家、代表一百余人参加了研讨会。

  城市品牌是市场经济发展的产物,是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。如何理解城市品牌?目前并没有权威、公认的定义。城市品牌建设,也就是城市品牌化的过程,它与一般的企业品牌建设的过程类似,都是包括品牌定位、品牌选择、品牌开发、品牌传播等具体过程。城市品牌的定位是城市品牌建设的核心,城市品牌的选择是城市品牌定位的延续,城市品牌的开发着眼于凸显城市品牌的价值,城市品牌通过传播塑造出城市品牌独有的魅力。城市品牌追求的是长期的存续和发展,是持续的竞争力。专家指出,一个清晰的城市品牌可以帮助人们了解一个城市的特色。

  国家标准委服务业部主任杨泽世致辞

  国家标准委服务业部主任杨泽世在致辞中表示,品牌凝聚着质量、服务、信誉、标准化等多重要素,也代表着国家的形象,是国家竞争力的综合体现。一个国家和地区经济崛起的背后,往往是一批品牌的强势崛起。城市品牌是一个城市综合实力的缩影,代表着一个城市的形象。它的环境、资源、经济、文化、历史和人等因素构成和决定一个城市的品牌价值。推动城市可持续发展已成为我国的一项重要任务,以品牌建设为契机,以标准化为手段打造城市品牌,推进美丽中国建设将是一件功在当代、利在千秋的大事。

  国家质检总局质量管理司副司长王海东做主题演讲

  国家质检总局质量管理司副司长王海东在主题演讲中指出,当前,从国际范围内来看,城市面临新的转型升级,主要包括3大方面:一是品牌的外延不断在扩展,已逐渐从企业品牌建设扩展到文化、城市等领域。二是品牌的研究领域不断拓宽,正从质量时代拓宽到品牌时代,社会各界对品牌的研究方兴未艾,中国品牌建设促进会提出的影响品牌价值的五要素(无形资产、有形资产、科技创新、质量、服务),就是对品牌研究做出的突出贡献。三是政府对品牌建设日益重视,品牌是国家与地区、城市综合实力的象征,品牌的背后是质量、诚信、法治、教育、文化等因素的体现。

  从国内看,我国品牌建设主要表现在三大方面:一是国家一贯重视,尤其是改革开放以来,我国对品牌建设高度重视,习近平总书记提出三个转变为我国品牌建设指明了方向。二是品牌建设现状不容乐观,品牌建设仍是我国的一大短板,明显滞后于经济社会发展水平。三圆棒机厂家直销是品牌建设的机制还没有形成,尚未制定推出一部关于推动品牌建设的法律,品牌的教育也极其缺失。因此,我国品牌建设工作亟需进一步完善。

  欧洲品牌研究院董事长、奥地利品牌和专利评估委员会主席GerhardHrebicek介绍欧洲城市品牌发展

  欧洲品牌研究院董事长、奥地利品牌和专利评估委员会主席GerhardHrebicek博士首先分析了全球品牌价值的发展,他认为品牌创造了世界的繁荣,列举了巴黎、伦敦、维也纳、阿姆斯特丹等欧洲城市品牌排在前十名的国家,得出了一项重要结论,那就是欧洲城市品牌价值指数适用于每个城市。他认为城市品牌很重要,,增强竞争力,对投资、居民和游客产生积极影响;第二,房地产、基础设施和项目有更高的投资回报;第三,由社会、经济和文化因素的结合产生可持续城市发展;第四,正面形象发展:居民、企业和机构有了新的目标和方向。他强调,一个清晰的城市品牌可以帮助人们了解一个城市的特色。

  中国社会科学院财经战略研究院主任刘彦平做主题演讲

  中国社会科学院财经战略研究院主任刘彦平认为,中国城市面临价值重塑的历史机遇期。传统认知遭遇颠覆,中西部城市快速崛起。城市营销及其治理,应成为地方外宣部门的核心职能。在新型城镇化和一带一路开放战略背景下,城市营销应该承担更多的国家营销功能。其中,特大城市在开放、改革进程中应该发挥中心节点或引擎的作用。

  南开大学旅游与服务学院院长白长虹阐述城市品牌发展新理念

  南开大学旅游与服务学院院长白长虹结合国内外的一些旅游城市品牌的相关案例,阐述了城市品牌需要结合历史、资源、文化等物质载体以及互联、社交站等新兴手段共同塑造、推广。

  据悉,城抛丸机价格市品牌是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力。进入21世纪之后,各级城市对此更是深有感悟,城市品牌化的进程正在加速。此次研讨会的举办,必将对我国的城市品牌建设产生积极的推动作用。

  相关链接:

  中国品牌建设促进会

  中国品牌建设促进会(ChinaCouncilforBrandDevelopment,英文简称CCBD)成立于2013年6月,系经简单做人国家法律确认,国务院批准,民政部注册,财政部、工信部、国家质检总局、中国国际贸促会、中央电视台五家单位联合发起成立的旨在促进中国品牌建设的一家全国性社会团体。为企业的品牌建设和品牌提升提供咨询服务,开展品牌评价、发布和国内外品牌学术交流活动,举办品牌展览和品牌国内、国际论坛,开展品牌从业人员教育和培训工作等内容。

  资源架构:

  中国品牌战略推进联席会议建立了多方合作及联席会议机制,通过联席会议凝聚各方力量、统一思想认识,打造品牌建设工作平台,切实有效的从各个环节推进品牌建设工作。

  专业技术委员会由机械、冶金建材、家用电器、食品、药品、纺织服装、汽车、通讯电子、能源化工、农产品、餐饮酒店、旅游、珠宝玉石、金融、交通运输等15个行业协会组成的专业技术委员会共同推动各行业企业参与品牌评价和品牌建设工作。

  国际ISO/TC289秘书处中美联合提案,获得国际标准化组织(ISO)批准成立ISO/TC289国际标准化组织品牌评价技术委员会,中国担任秘书国,秘书处设在中国品牌建设促进会。

  品牌研究院加强国际合作,负责品牌评价、品牌建设理论的研究,开展品牌培育和培训工作。

  《中国品牌》杂志由国家质检总局主管、中国品牌建设促进会主办的国家品牌类权威期刊,负责传播中国品牌战略推进、政策法规、理论研究、国家标准,探讨品牌热点问题,评价、发布品牌价值榜单,提供品牌传播策划/咨询

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,承办品牌促进会有关项目运营。

  中国国家品牌中国品牌建设促进会门户站,是中国品牌连接世界的重要窗口。

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