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索尼平井一夫不退出手机市场持续精品策略

来源: 作者: 2019-05-15 04:28:29

他是科技圈中表情包多的CEO,也是重剑无锋的一代宗师;

他虽然怒斥用奥林巴斯相机的粉丝You should be ashamed,但他也是大家和蔼可亲的姨夫;

他是平井一夫,一个在逆境中力挽狂澜、被索粉用钱包守护微笑的男人。

近的IFA大展,平井一夫登台主持新品发布会,带领着索尼更新了一系列的产品,从旗舰 Walkman到耳机、音响。虽然这其中某些型号价格高得吓人,但不管是对索尼不计本钱堆料的决心,还是一切为了音乐的诚意,外界的评价都是很高的。

相反,作为索尼 IFA 发布会主力的 Xperia 新旗舰 Xperia XZ 和小尺寸的 X Compact 得到的评价却不是那么好。

以 Xperia XZ 为例,这款索尼2016下半年旗舰,采取的仍旧是不到3000mAh 的电池、已经用了 6代旗舰的 3GB RAM 和在高端市场已然消失好久的 eMMC5.1。

这样的配置,不管是比起堆料成瘾的国产,还是三星 Note 7/S7 edge/LG G5 都明显落后了。更不用说三星 Note 7 有双曲面屏、4096 级压感的 S Pen、虹膜识别这些差异配置,LG G5 有双摄像头和可更换模块这些新概念玩法。Xperia XZ 有啥?啥也没有。

相比配置的落后,更让人失望的是,Xperia XZ 的设计。原本,索尼移动的设计独步天下,LT26i 的透明带、L36h 开始的全平衡双面玻璃设计在业内都让竞品黯然失色,哪怕竞品的配置高出一个档次。

而 Xperia XZ 的外观,它太像某国产旗舰了,一点也不索尼移动。在我看来,或大多数人看来,Xperia XZ 的设计就是结结实实的退步。这也很让人怀疑索尼在移动业务上的诚意。那么照这样下去,索尼会像当初出售 VAIO PC 业务一样,把移动业务出售吗?这样的传闻已经不少了。

对于这个疑问,在接受 CNBC 采访时,平井一夫表示,索尼没有退出智能市场的打算。索尼要留在智能这个行业里,才能在下1波创新浪潮来临时,投身于此。并且他还强调,正是因为索尼移动的精品策略,所以相比去年同期 229 亿日元的亏损,索尼移动今年同期获得了 4 亿日元的盈利。

除了音频和移动产品,索尼在 IFA 上发布的一系列未来生活装备倒是很抓人眼球。

新款 E-ink 电子墨水屏幕手表 FES Watch U 或既能发光、又能播放无线音乐的 Symphonic Light,又或可以点头操作的智能耳机 Xperia Ear 都在这个市场显得特立独行,脑洞大开。

而这些脑洞大开的背后则是索尼的创新。平井一夫在接受采访时强调,索尼能在传统产品的基础上进行创新,虽然有时会显得奇异,但却能符合消费者的需求。

一个拥有七十年历史,以设计和功能闻名的科技企业,拿出过的脑洞产品当然很多,比如玻璃音响。

不过至于消费者的评价那就两极分化了。就以前面提到的玻璃音箱为例,初见这款产品的人都感慨它的冷艳,心塞于它的价格。如果真咬牙把这款产品买回去了,就极可能遇到玻璃破碎的风险。

针对脑洞太大,容易造成产品惊艳却不实用的情况。索尼于上半年对外宣布,成立一个名为 Future Lab (未来实验室)的创意研发项目。这项目的主要目的是通过向用户公开一些企划中的产品,经过试用等一系列手段后获取其相干的意见,并用于改善产品。他们希望通过这种手段来换取一些相应的修订方案,让他们的新创产品更加贴近使用者,更加接地气。

而这也正是平井一夫对外强调索尼创新能力的背景。有了 CEO 这样的表态,一家激发并满足您好奇心的公司,这样的称谓,索尼准备好了吗?

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