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世界杯营销大战展开Facebook欲挑战

2019-01-11 20:54:02

Facebook(62.88,0.38,0.61%)正试图借世界杯之机加强针对大型活动的营销服务。Facebook宣称,该服务能覆盖5亿足球迷,并希望在这一领域挑战Twitter(34.47,1.14,3.42%),甚至大型电视。

从本周开始的世界杯是广告主眼中的一次重要营销机会。而Facebook表示,其用户构成了全世界的体育馆。

目前,Twitter在针对大型活动的营销服务领域处于,例如奥斯卡奖颁奖典礼的一条Twitter消息创下转发记录。不过Facebook表示,该公司的优势在于更广泛的用户覆盖,以及更的受众瞄准。

Facebook全球帐户主管威尔普拉特-希金斯(Will Platt-Higgins)表示,2014年世界杯将是人们通过智能关注的首届世界杯。他表示:2014年,我们首次在口袋中拥有了移动体育馆。你将通过这种方式观看比赛,了解比分,获得统计数据,换人、伤病情况等所有一切信息,并进行分享。对营销者来说,这极具吸引力。

Facebook表示,根据用户点击的链接或赞过的页面,已经识别出5亿对足球感兴趣的用户。这几乎达到Twitter月活跃用户数,即2.55亿的一倍。

目前,Twitter对自身的定位为电视伴侣,并通过与大型电视的合作获得收入分成。而Facebook则认为,其服务是对电视的补充,甚至能取代电视,成为瞄准足球球迷的媒介。

普拉特-希金斯表示:通过电视很难覆盖这一5亿球迷组成的群体。他指出,通过Facebook,在比分改变时,广告主很容易在比赛过程中投放广告。

Twitter也试图吸引营销者制作针对比赛进程的广告。为此,Twitter进行了一项尝试,而广告公司被要求针对往届世界杯比赛画面制作推广内容。

由于没有一家社交络在针对大型活动的营销领域处于,因此品牌广告主制作了更具个性化,适用于多个站的广告。

百威在圣保罗开设了社交媒体工作室。该工作室将从不同国家挑选影响力人物制作视频,并发布至上。麦当劳(101.38,-0.58,-0.57%)则使用法式炸薯条扮演球员,复刻了世界杯历史上的经典时刻。

作为世界杯官方赞助商,Visa(212.58,-0.42,-0.20%)首席营销官凯文伯克(Kevin Burke)表示,Visa目前将30%营销预算用于数字媒体,超过eMarketer统计的全球平均水平,即23%。

Visa将使用Facebook来瞄准足球迷的其他兴趣爱好,与合作伙伴一起向他们提供优惠券。伯克表示:根据社交圈,你可以看看某人是否对音乐、购物和时尚感兴趣,从而更好地瞄准每个个人。

此外,Visa还将利用YouTube。该公司邀请了来自全球32个国家的导演制作视频,展示如何在各自的文化中庆祝足球活动。

可口可乐(40.91,-0.08,-0.20%)挑选了粉丝在Facebook和Twitter上分享的照片,印制在足球场大小的旗帜上,并将在周四的开幕式上展示。此外,可口可乐还在Tumblr、微博(18.65,0.11,0.59%)、人人和俄罗斯站VK上进行了试验。

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